MAT, PAVOISEMENT ET SIGNALETIQUE A
L'HEURE HIGH-TECH
A l’heure des affichages urbains aux normes LCD et des écrans tactiles, que reste t-il au mât, système de communication traditionnel, que d’aucuns jugent archaïque ?
Dans le paysage monochrome des villes, dans la forêt uniforme des immeubles et dans le dédale des rues, dans l’alignement géométrique des allées de supermarché, le mât et son enseigne est visible de loin : il se veut d’abord signal coloré, ra
pidement perceptible par l’œil, en dehors de tout message particulier.
C’est sa simplicité extrême qui en fait un messager particulièrement efficace, un mode de repérage immédiat.
« De tout temps le drapeau, ce morceau de tissu imprimé ou teint a servi à montrer, indiquer, attirer l'oeil. Les bannières, drapeaux, pavillons, kakémonos, oriflammes, flammes, pennons, banderoles sont des déclinaisons de ce mode de communication que l'on employait déjà dans l'antiquité et qui a trouvé un nouvel emploi dans la publicité et la plv. »
Signalétique et publicité,
simple question de vocabulaire
source de la photographie : drapeau-plv.com
Il est étonnant de constater que le monde moderne a su conserver un vocabulaire antique et désuet dans un contexte moderne. Pavoisement et mât sont toujours deux mots fortement utilisés dans l’univers de la communication visuelle.
La publicité est un univers dans lequel le mât a un bel avenir. En effet, malgré l’arrivée en force des nouvelles technologies (écrans haute-définition par exemple), la simplicité d’utilisation, le coût moindre et l’aspect « réel » d’un pavillon demeurent des arguments forts en faveur de ce mode de communication.
Le pavoisement fait appel à l’immédiateté de la perception : on repère rapidement un morceau de tissu qui bouge en hauteur, le cerveau enregistre et reconnaît encore plus rapidement une couleur, une forme, un dessin…
En intérieur comme en extérieur, cet outil de visibilité offre l’avantage d’être facilement installé, démonté, déplacé. Posés à même le sol sur un socle en béton, ou accroché sur un mur, les mâts de pavoisement modernes n’ont finalement pas beaucoup évolué par rapport à leurs ancêtres. Le signal de Tristan est devenu « signalétique », le pavois est devenu « bannière publicitaire ». Mais au fond, mât et pavoisement ont gardé exactement le même rôle, aujourd’hui comme hier : signaler sa présence, se faire (re)connaître, et envoyer des messages.